C.商標

エルメスのバーキンは「形」そのものが最強のブランド！<立体商標の面白い世界>

バッグの王様、エルメスの「バーキン」。世界中の女性の憧れであり、
その美しいフォルムはまさに芸術品です。
しかし、その「形」に、デザインの美しさを超えた、
もう一つの”王様級”の価値が法的に認められていることをご存知でしょうか？

今回は、バーキンを切り口に、知っていると少し世界が面白く見える「立体商標」について、
誰にでも分かるように紐解いていきます。

バーキンの誕生秘話 – 飛行機での偶然の出会いが歴史を作った

物語は1984年、パリからロンドンへ向かう飛行機の中から始まります。
偶然にも、イギリス出身の女優であり歌手のジェーン・バーキンの隣に座ったのは、
エルメスの5代目会長、ジャン＝ルイ・デュマでした。

当時、彼女が使っていた籐の籠バッグから、荷物がバラバラと床に散らばってしまいます。
それを見た彼女は「週末のお出かけに必要なものが全部入るような、
機能的で美しいバッグがないのよね」と嘆きました。

この一言が、歴史を動かします。デュマは彼女の言葉にインスピレーションを受け、
「それなら、エルメスがあなたのための理想のバッグを作りましょう」と提案。
その後、彼女のアイデアを基にデザインされたのが、あの「バーキン」なのです。

単なる商品ではない、一人の女性の「欲しい」という願いから生まれた特別なストーリー。
これこそが、バーキンがただのバッグではない理由の一つです。

さて、ここからが本題です。エルメスはこのバーキンの「形」そのものを、
「立体商標」として登録しています。

「立体商標」とは、簡単に言うと、商品や容器の立体的な形状そのものを
「商標（ブランドのマーク）」として認める制度です。

例えば、私たちがスーパーで緑の瓶に赤いラベルのくびれた瓶を見れば
「コカ・コーラだ！」と分かりますし、特徴的な形の容器を見れば
「ヤクルトだ！」と認識できますよね。
この、形だけで「どこの会社の商品か」を識別できる力、これこそが立体商標の正体です。

バーキンも同様に、あの台形のフォルム、2本のベルト、そして象徴的なカデナ（南京錠）。
これらの特徴的な「形」が、長年の歴史の中で「これはエルメスのバーキンだ」
と誰もが認識できる強力なサインになったのです。

「デザインを守るなら『意匠登録』じゃないの？」と思った方、素晴らしい！
意匠権もデザインを守る強力な権利ですが、立体商標には意匠権にはない、
ブランドにとって非常に重要なメリットがあるのです。

これが最大のメリットです。

つまり、意匠権だけだと25年後には誰でもバーキンと同じ形のバッグを作れてしまう可能性があります。しかし、立体商標として登録されていることで、エルメスは100年後も、その先もずっと「バーキンの形」を自社のシンボルとして守り続けることができるのです。

意匠権がデザインの「美しさ」や「創作性」を守るのに対し、立体商標は、その形に宿った「信用」や「名声」といったブランド価値そのものを守ります。

これにより、デザインを少しだけ変えた巧妙な偽物や、雰囲気を真似ただけの「バーキン風バッグ」に対しても、「お客様がエルメスのブランドと混同してしまいます！」と、より強く「待った！」をかけやすくなるのです。ブランドが長年かけて築き上げてきた価値を守る、最後の砦とも言えます。

この「立体商標」、実は私たちの身の回りにあふれています。
いくつか例を挙げると、きっと「へぇ！」となるはずです。

いかがでしたか？

バッグの王様「バーキン」に隠された、もう一つの強力な価値「立体商標」。
一つのバッグの形に、素敵な誕生秘話と、それを未来永劫守るための
知的な戦略が隠されているなんて、なんだかワクワクしませんか？

今度お店でな商品を見かけたら、「これも立体商標かな？」と考えてみると、
ショッピングがもっと興味深く、楽しくなるかもしれませんね。